Итак, вашей компании жизненно необходимо вывести сайт в топ 10 всех поисковых систем мира...
Уже сама постановка задачи звучит не реально. Как вы сами думаете, что вам ответят менеджеры на такое заявление? Да я и сам, как специалист, был бы не против, чтобы мой сайт выходил в первую десятку всех зарубежных поисковиков. Но, извините, это не реально. Это вам ответит любой профессионал по раскрутке.
Почему? Во-первых, потому что кроме вас таких желающих миллионы! Я имею в виду только выбранные вами ключевые слова. А вы наверняка подобрали только самые лучшие слова, например, «computers» или «make web site», набрав которые в поисковике Google, можно наблюдать в правом верхнем уголке число в несколько сот миллионов веб-страниц с данным словом или сочетанием слов. Во-вторых, поисковые системы отличаются алгоритмами поиска и то, что хорошо для одной системы, совсем не устраивает другую. Кроме того, алгоритмы поиска всех систем постоянно меняются с целью их улучшения.
Что я хочу сказать? То, что ваши запросы должны быть как минимум реалистичны. Подбор слов осуществляется совместно с поисковым оптимизатором, который вам укажет те ключевые слова, которые реально вывести в десятку, а также те, которые вывести в десятку будет практически невозможно. А также расскажет о нюансах всех основных поисковых систем.
После подбора ключевых слов для поискового продвижения составляется договор, в котором прописываются данные слова, поисковые системы, под которые предполагается оптимизация, период, по истечении которого исполнитель обязуется выполнить данную работу (это время может варьироваться от 3 до 6-7 месяцев опять-таки в зависимости от ключевых слов), общая стоимость работы (которая обычно вносится клиентом помесячно, равномерными частями – как абонентская плата), гарантии и условия при невыполненных обязательствах с той и другой стороны.
С момента подписания договора вносится первая абонентская плата, и исполнитель приступает к работе. С этого момента клиент и исполнитель вступают в тесные и доверительные отношения. Клиент передает исполнителю на диске исходные файлы сайта, пароль доступа к панели управления сайтом, или в случае отказа – контактные данные администратора сайта.
Во втором случае есть одно неудобство для исполнителя. Дело в том, что файлы, с которыми он работает, постоянно модифицируются, обновляются и должны быть загружены и протестированы на сервере, а все это теперь будет возможно при постоянном контакте с администратором сайта клиента. Если же администратора сайта очень сложно достать, он редко выходит на контакт, то получается, что он задерживает производство, и исполнитель может просто не уложиться в отведенные договором сроки. Таким образом, вина в данном случае падает на клиента, и эти нюансы должны быть прописаны в договоре. Придется либо уплачивать неустойку, либо продлевать сроки продвижения.
Также клиенту придется прислушиваться к советам исполнителя, если тот делает замечание по поводу контента или графики сайта. Даже выведенный на первые позиции сайт, но с плохим содержанием или графикой не принесет вам ни клиентов ни прибыли. Помните, что у пользователя есть только 15-30 секунд на оценку вашего сайта. Отсутствие притягательных фраз, слоганов, текста, написанного по законам веб-копирайтинга, а также непритязательный вид сайта – верный путь к потере потенциального клиента.
Также многих клиентов волнует вопрос дороговизны и долгосрочности поисковой раскрутки.
По поводу долгосрочности должен вас убедить, что поисковое продвижение – процесс кропотливый и содержит сотни технических и лингвистических нюансов, которые прорабатываются профессионалами, проводится подробный анализ сайтов конкурентов – все это занимает много времени. Да и некоторые поисковые системы сами работают весьма медленно – иногда сайты проходят индексацию только через неделю, другие индексируют через месяц, а то и два.
По поводу дороговизны: Во-первых, посудите сами, станет ли специалист возиться с вашим сайтом несколько месяцев ради сомнительной прибыли? Во-вторых, подумайте, какую прибыль будет приносить сайт, который выходит на первой странице поискового запроса? И подумайте, какие деньги вы заплатили бы, если бы платили за рекламу в средствах массовой информации, чтобы достичь тех же целей. Могу вас заверить, что в несколько раз больше.
После выполнения всех работ, исполнитель передает конечные доработанные файлы сайта на диске клиенту. Любые изменения этих файлов клиент делает на свой страх и риск. Оптимизированный текст сайта изменять не рекомендуется. Любые изменения могут происходить только после предварительной консультации с оптимизатором.
И наконец, должен предупредить, что оптимизация сайта – процесс не единовременный. С течением времени ваш сайт, возможно, или даже наверняка будет терять свои позиции в поисковиках. На это есть две существенные причины: во-первых, как уже говорилось выше, алгоритмы поисковых систем могут меняться, во-вторых, это действия ваших конкурентов, которые сидеть сложа руки не собираются, а будут делать все возможное, чтобы и их сайты выходили по схожему с вашим поисковому запросу на первых позициях.
